Dolce & Gabbana

Dolce_Gabbana
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Hace unos días se anunciaba la retirada en todo el mundo del polémico anuncio de Dolce & Gabbana, en el que sale una mujer postrada en el suelo, sujeta por un hombre con el torso desnudo mientras otros cuatro hombres observan la escena. El Comité de Control de Autodisciplina ordenó retirar la publicidad de todos los medios italianos y,

unos dias más tarde, ocurría lo mismo en España. Diversas instituciones italianas, así como Amnistía Internacional, consideraron el anuncio como "una apología de la violencia hacia la mujer". En nuestro país, el Instituto de la Mujer pidió también la retirada del anuncio por razones similares, lo cual ofendió a los diseñadores de moda, quienes afirmaron que el país "se había quedado un poco atrás".

La consecuencia de todo esto es que D&G ha decidido dejarse de anunciar en España, lo cual es una mala noticia para los medios ya que dejarán de recibir una importante cantidad de dinero por su parte. Y el problema puede ir más allá, pues los diseñadores de D&G están hablando del "clima de censura" que se vive en España, y esto puede influir a otros diseñadores que decidan dejar de anunciarse en nuestro país por el mismo motivo.

Varios expertos publicitarios han dado su opinión sobre el tema en distintos medios de comunicación y la mayoría de ellos coinciden en que toda esta polémica solo ha servido para darle mayor publicidad a la firma y de forma gratuíta, ya que la fotografía ha recorrido todos los medios de comunicación sin que ellos tuvieran que pagar por ello. También se ha cuestionado si se ha tratado de una estrategia planificada de antemano, pues claro está que D&G es una empresa que cuenta con el servicio de asesores jurídicos que seguro les habrían avisado de las posibles consecuencias que podría conllevar tal fotografía. Pero causar polémica puede ser una forma de estar en boca de todo el mundo, por tanto, ¿les interesaba llamar la atención o ha sido un acto inocente? Cada uno le podemos dar una interpretación distinta, pero lo que sí está claro es que D&G ha estado en boca de todos nosotros durante varios días, y que ya no volverá a pasar desapercibida si es que alguien no la conocía todavía.

Pequeña introducción...

"El Aire está compuesto de oxígeno, nitrógeno y PUBLICIDAD". Esta frase fue dicha por el creativo publicitario neoyorkino William Bernbach, y creo que es una de las frases más acertadas que he leído nunca. ¿Quién no tiene, al menos, un contacto diario con un mensaje publicitario? Quizá no somos conscientes de ello porque estamos tan acostumbrados que los mensajes publicitarios nos parecen parte del paisaje urbano. De lo que no somos conscientes es de que esos elementos, aparentemente insignificantes , están haciendo mella en todos y cada uno de nosotros, incitándonos al consumo y conformando nuestros estilos de vida. Pero también creo que, si miramos a la publicidad desde otro punto de vista, podemos verlo como un auténtico arte. ¿Quién no ha recortado un anuncio de una revista porq le gustaba la fotografía? ¿Quién no se acuerda de un producto por el anuncio?
Pero cada vez más las empresas se dan a conocer y se diferencian a través de otras vías de comunicación, debido a la saturación que la publicidad ha provocado. Hoy en día, los productos no se diferencian tanto por su publicidad como por la comunicación de sus empresas. La imagen de marca es un valor cada vez más importante, y no sólo se consigue a través de la publicidad sino mediante un conjunto de acciones comunicativas como son las Relaciones Públicas, el Patrocinio, la Responsabilidad Social Corporativa y algunas más.

Lo que pretendo con este blog es analizar el pasado y presente de la Comunicación, centrándome en la publicidad pero sin dejar de lado las otras herramientas comunicativas. Creo que es interesante conocer qué acciones llevan a cabo las empresas para comunicarse con sus públicos. También, introduciré aquellas noticias que conciernan de algún modo a la profesión; nueva legislación, casos de denuncias, sentencias... y por supuesto, noticias curiosas. Estoy abierta a la participación de quien tenga información útil para todo aquel que sea un apasionado del mundo de la comunicación como lo soy yo.